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中国通讯社 记者 张 密
2019年9月13日，以“世界高黎贡山•世界自然遗产”为主题的中国•保山城市形象宣传推介会在昆明长水国际机场隆重举办。云南省委宣传部、云南省文化和旅游厅、云南机场集团，保山市委、市政府和各区县相关旅游单位及旅游企业、旅游协会、媒体代表共百余人参加了本次推介会。
推介会现场，富有人文风情的歌舞表演、独具特色的文创产品展示、精品旅游线路推介等内容，吸引了数百位旅客的围观。
一时间，保山“温润”的城市形象深入人心。
本次推介会的成功举行，为加强“世界高黎贡山•世界自然遗产”文化旅游品牌宣传，围绕讲好保山故事，振奋保山精神，传播保山声音，树立保山形象，进一步提高保山品牌的认知度和影响力，起到了积极地推动作用。
“永世良久、昌盛繁荣”
保山古称“永昌”寓意着“永世良久、昌盛繁荣”。保山是古代“南方丝绸之路”的重要驿站，滇西抗战中驼峰航线从这里起降，滇缅公路、史迪威公路从这里穿过。
保山是云南省重要的旅游目的地，也是大滇西旅游环线上的一个重要节点，是进入德宏州、怒江州的必经之路，沿途资源丰富、风光秀丽、气候温润、温泉众多。
目前，保山正在以大滇西旅游环线规划为契机，以打造“世界高黎贡山•世界自然遗产”品牌为目标，以美丽县城建设为重点，紧紧围绕“山水田园城市、历史文化名城、开放创新之城”的保山现代化大城市“三个发展定位”，加快打造自然保护区生态旅游圈、高黎贡山旅游环、红色旅游经典线的“一圈一环一线”和“大滇西旅游环线”。
当今世界，旅游发展方式已从拼资源、拼价格发展到“拼品牌”的时代；品牌成为决胜市场的战略工具，是旅游竞争中的核心竞争力。旅游品牌是一个城市或一个旅游目的地、或者是一个旅游产品的标志识别，是一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
保山选择“世界高黎贡山•世界自然遗产”品牌，具有历史和现实的必然性。
高黎贡山具有世界的唯一性。高黎贡山地处云南西部边陲，是印度板块和欧亚板块碰撞形成的大地缝合线，是海洋性气候和大陆性气候交汇的天然屏障，是海洋文明和大陆文明交汇融合的前沿，是怒江、伊洛瓦底江两大水系的分水岭。
高黎贡山世界知名，生物多样性享誉全球，被誉为“地球物种基因库”、“自然博物馆”、“生命的避难所”、“哺乳类动物祖先的发源地”、“东亚植物区系的摇篮”、“人类的双面书架”，被联合国教科文组织批准列为“世界生物圈保护区网络成员”并列入《世界自然遗产名录》……因此，高黎贡山的资源禀赋具有世界级的唯一性。
“一子落，全盘活”
高黎贡山还具有对保山文化的全面统领性。
高黎贡山具备世界名山的来头，保山提出的“世界高黎贡山•世界自然遗产”，特指中国横断山区高黎贡山脉两簏的保山市、怒江州的广大区域，它包容了大山周边乃至整个保山及辐射怒江、德宏等地的所有相关文化元素的统领性。
同时，它也涵盖了温泉度假品牌特质，温泉资源具有分布广、流量大、类型多、温度高、科研价值高等特点，保山为全国第二大热气田。也包括了腾冲翡翠、龙陵黄龙、隆阳南红玛瑙、国宝“永子”等保山珠宝文化品格；囊括了滇西抗战、杨善洲等爱国主义教育和红色旅游内容，被誉为“云端上的战场”；阐释了山水田、历史文化、开放创新“三城”文化名片；集中了乡村文化旅游品牌；包括了非遗传承和多民族文化；覆盖了康养宜居文化元素等。
打造“世界高黎贡山•世界自然遗产”意义重大、前景广阔。
打造“世界高黎贡山•世界自然遗产”是保山旅游走出“景区微型化、品牌碎片化、形象飘忽化”窘境的需要，是破解景区建设“满天星星，没有月亮”问题的重要举措。该品牌的打造，兼具生态、经济、社会三方效益，将发挥“一子落，全盘活”的关键作用。
近年来，保山依托高黎贡山开展徒步健身、科考探险、生态体验、国际观鸟等旅游活动，探访千年古道之旅、科考之旅、观鸟摄影之旅等，深受国内外游客好评。
当前，正在协商将高黎贡山国家公园与美国黄石公园结成姊妹公园，邀请其官方代表于9月造访高黎贡山，对“东方黄石——高黎贡山”结为友好公园关系和模式进行全方位考察和论证。
随着大众旅游时代的到来，保山突出生态优势和文化特色，打造以高黎贡山为核心的“世界高黎贡山•世界自然遗产”品牌，符合新时代旅游产业转型升级的发展方向，符合全国、全省实施全域旅游的目标定位，符合全市旅游品牌化发展的战略部署，符合满足最广大人民对美好幸福生活的需求，前景广阔，大有可为。
值班总编：牧歌
值班副总编：王承泽
责任编辑：蓝羽熙
