联系方式： 中国通讯社四川讯（通讯员 吴加梁）投资300万请知名演员明道直播带货，仅卖出20余万！据红星新闻报道：成都一公司（四川绿色本草科技发展有限公司）与影视演员明道发生直播纠纷。该公司相关负责人杨女士称：“我们今年618期间花了几百万找明道做专场直播，结果，去掉退款就只卖出去20多万，费用相差太大，连十分之一都没到，我们希望能按比例退款。”
据了解，四川绿色本草科技发展有限公司，本想通过有一定流量及购买力影响的演员明道，为旗下品牌“诗理研”直播带货。”诗理研”是一款全国畅销洗发名优产品，深受时尚男女喜爱。
据市场部有关人士介绍，今年5月，他们通过第三方公司安徽亦师亦友文化传媒有限公司（以下简称亦师亦友）联系上杭州无忧传媒有限公司（以下简称无忧传媒），最终确定于6月14日，由旗下艺人、演员明道为品牌进行专场直播。亦师亦友与无忧传媒签订的合同金额为243.8万，包含专场费以及商业化投放费用。绿色本草称，他们实际向亦师亦友支付了300万元。 直播当天，明道从上午10点左右播到下午6点左右，共计直播6小时01分，实时观看人数1万以上，总观看人次达212.7万，本草公司也为此准备了5万单产品。但大量的观看人数并未带来大量成交订单，整场直播下来，销售额仅34.8万，而且在直播后产生大量退货，实际销售量仅2000余单，共计20余万。销售如此之惨，完全出乎品牌意料。绿色本草方面要求无忧传媒对此次合作效果负责并退还部分合作款项。
面对合作品牌方的质疑，无忧传媒曾于8月6日发布声明称，本次合作出于品牌宣传目的，旨在为品牌增加曝光和艺人背书，未作出过任何形式的任何保量承诺。
但出品方认为，花了300万巨资，收获却仅仅20余万，从道义上讲，从向客户负责的的态度上，明道必须退款。
但对此，明道所在的杭州无忧传媒有限公司表示，他们给出延长直播切片使用期限、继续为其直播带货等售后方案，但对方的唯一诉求就是退款，还找“网络水军”进行攻击，公司已如约履行合同，若无法妥善解决，他们也准备起诉维权。
杭州无忧传媒表示，在合作洽谈初期，曾提醒品牌太新做专场有风险。并表示明道先生及明道直播间始终以合法合规为履约原则，对任何背离事实的造谣、诽谤、威胁、操控网络水军等行为保留法律手段追责追权。
8月21日，品牌“诗理研”方面也发表声明，对此进行回应，重申此次合作系专场直播合作，绝非品牌种草或艺人背书，希望无忧传媒不要本末倒置，正视此次合作给品牌方带来的严重损失。同时要求无忧传媒通过其官方微博等平台，澄清相关事实，并就不实指控、污蔑品牌方雇用水军的行为公开道歉。此外，绿色草本方面还表示，“合同中没有签保量，但销售额太低，与我们的预期不符。”其品牌相关负责人表示，“最初也想签保量合同，但由于无忧传媒表示明道直播间的历史数据都是看得到的，这才没有签。”
据了解，演员明道生于1980年，因出演《天国的嫁衣》《王子变青蛙》等电视剧被大家熟知，目前在抖音平台拥有800余万粉丝。“诗理研”方面邀请演员明道专场直播的目的，其实就是带货。看中的是明道背后800多万粉丝群体的庞大购买力和其直播间历史销售数据。
有关经济界、律师界人士评论说，这两年，明星直播热度消退，品牌方押宝明星带货频频受挫。很多明星对直播的认知是，在镜头前露露脸就能轻轻松松赚个几十万的坑位费，带货能力与专业主播比相差甚远。现在几乎只有个别明星和头部主播还能带来可观的效益。
值班总编 陌封 责任编辑 严军
